2018
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近來(lái)，浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》這檔綜藝節(jié)目人氣爆棚，寒秋冷冬，跑男的率真、勇敢、青春、合作讓人心潮澎湃，似乎這個(gè)寒冬可以溫暖如宜，那么我們地板行業(yè)，又該以怎樣的心情等待春天?不妨從情字上做下文章。 那么，地板行業(yè)如何以情動(dòng)人，做好情感營(yíng)銷呢?自然是從消費(fèi)者這個(gè)重要主體出發(fā)。其實(shí)，情感營(yíng)銷是一個(gè)特別寬泛的概念，即把消費(fèi)者個(gè)人情感差異與需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心，通過(guò)情感包裝、情感廣告、情感促銷、情感設(shè)計(jì)、情感口碑等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 說(shuō)到底，在這個(gè)情感消費(fèi)時(shí)代，商品數(shù)量、價(jià)格高低、質(zhì)量好壞可能被消費(fèi)者重視，但是一種情感上的滿足感與心理上的認(rèn)同感則也是消費(fèi)者更為關(guān)注的一個(gè)側(cè)面。 如今，隨著消費(fèi)觀念的變化和消費(fèi)水平的提高，人們購(gòu)買地板遠(yuǎn)不是單純?yōu)榱藵M足生活的基本需求那么簡(jiǎn)單了，其更是一種精神上的享受，這便更需要底板具備一定的文化底蘊(yùn)與精神內(nèi)涵，簡(jiǎn)言之，便是給商地板附上“情感”，喚醒消費(fèi)者的情感需求，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，寓情感于營(yíng)銷之中，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，讓有情營(yíng)銷贏得無(wú)情競(jìng)爭(zhēng)。 就像最流行的一句話講得那樣——“花錢買感覺”。